人肉 VR！看游乐场头号玩家尖叫带票

温志翔

一切要从那个过山车说起。
“人肉 VR”、尖叫带票，做短视频平台上的“头号玩家”
2022 年 8 月 30 日，一则过山车短视频在抖音走红，视频作者“西安乐华城”也以“全网最惨带票主播”正式出圈。屏幕中第一视角的直接刺激，配合主播“凄美”的头声共鸣，惹得一众粉丝大呼“过瘾”，效果有如 VR 体验，但又比 VR 多了一份谐谑和幽默。小编不由得想起更早一段时间“让猫体验坐过山车”的系列视频，看来这“人肉 VR”已经过测试正式进军市场营业了呢！


不仅如此，“人肉 VR”已经配备了商业化策略，主播惊恐和哀求的语气在抖音荡气回肠：“家人们你们别光看热闹啊，买买票吧，我是带票主播”，“票卖不出去我就得每～天～坐”，“双人 299，中秋也能用啊家人～”。


据阿拉丁研究院观察，西安乐华城 9 月 1 日的热门视频累计观看数超过 4 亿，获赞近 20 万，转发近 14 万，评论近 5 万，在“金九银十”开篇之际赚足了眼球。不仅如此，乐华城的带票视频引发了游乐服务“龙卷风”，在网友的起哄声中，多地欢乐谷带着过山车、蹦极、大摆锤做起了“尖叫带票”的生意。后起之秀层出不穷，但乐华城的“头号玩家”地位已经奠定。最新的澄清视频“我们不是始作俑者”不仅没有“洗白”，反而获得了更高的起哄声。乐华城随后也进一步优化了直播场景，带票主播的领导也亲自上阵大摆锤献唱《孤勇者》，开播时间调整至上午开园时间前后，直播间也挂上了购票链接。
互动优先，体感至上，内容即服务助力线下游乐品牌出圈
为什么“尖叫带票”火了？它是否具有普遍性？它是否可复制、可借鉴？它又能有多长的“保鲜期”？经过反复观察西安乐华城的视频内容，阿拉丁研究院认为它的成功绝非偶然，而是有一个从积累到出圈的完整清晰的脉络。西安乐华城最早一条带叫喊声的“人肉 VR”视频发布于 5 月 28 日，然而当时并未引起注意。直到 7 月 28 日，由于主播在直播间夸下海口，声称观看人数破 1000 就坐 10 遍“闪电”（过山车），导致粉丝奔走相告，通过裂变分享迅速拉升直播人气。


如果说直播“人肉 VR”只是对集中增粉起到了助推作用，那么真正的体验环节来自直播间的广泛互动。主播要在过山车牵引攀升的短暂时间里接粉丝的各种梗，这几十秒看似胡乱的应对经常笑点频出，大有综艺节目即视感，粉丝们也在欢声笑语中愉快地记下了近期的优惠活动。最后奉上的主播惨叫直接将氛围拉至高潮。有网友表示主播的叫声与项目的刺激程度成正比，也与自己的快乐成正比。这一点至关重要，因为它是“内容即服务”的关键要素——体感。“内容即服务”是指创作者通过图文、短视频和直播形式展示服务品质与细节，以此影响粉丝关注和转化的商业模式。
除了知识付费，近年来在美容美妆、房产置业、健身塑型、家政服务等领域均有持续发展。阿拉丁研究院认为，在“内容即服务”模式中，让用户产生“体验感”，内容才算是真正发挥作用。只要唤起用户融入体验的心态，复制西安乐华城的带票爆款内容并不困难，只要能持续探索设计关键内容元素，西安乐华城也能在未来出品更多爆款。
话题、围观与互动，塑造深度体验，共创内容爆款
那么出品体感爆棚的内容的秘籍是什么？阿拉丁研究院认为，话题、围观和互动是贯穿创作过程的基础。首先是挖掘产品属性，找到与生活连接的话题点，建立与粉丝的联系。仍以西安乐华城早期的视频为例，坐过山车喊不出来是很多游客的亲身体验，它甚至被认为是一个心理学关注的问题，然而当它化身为“有多少人坐过山车的时候跟本喊不出来”的短视频时，并未激起多少共鸣。真正触动粉丝内心深处并收获广泛关注的是另一个悲惨的主题——“主播为了带票被迫坐过山车”。
这个主题与“天选打工人”的调侃风潮密切关联，经过变音处理的吐槽充满戏剧色彩，仿佛脱口秀一般引来阵阵哄笑，观看者心灵由此获得的舒缓与放松是节奏规律的 BGM 无法取代的。粉丝聚集起来之后，围观就成为第二个关键环节。这个环节也是最容易被忽视的，只有人群而没有热闹可看的组织，其商业价值常常是大幅受限的。围观不仅能集中粉丝注意力，也是促成裂变增长的重要方式。在聚焦粉丝注意力的策略上，西安乐华城选择了“声优”模式，一个动机丰盈、声线高亢、力量十足的花腔女高音几乎可以匹敌所有在过山车上狂呼的游客了。“看了那么多家数你叫得最惨最对味儿”、“你这海豚音练的不错，我让学音乐的学生来坐坐”，仅靠这一点，大家对西安乐华城主播和过山车的刺激程度形成了共识，也成为被持续分享的槽点。
如果说直播间的围观和议论还仅仅是浅层的娱乐心态，那么互动就是双方建立联系、持续影响的基础。几乎所有的私域运营都离不开日常交流与互动，西安乐华城的主播更是深谙此道。在短暂的攀升时间，主播接梗的速度堪比火箭，一本正经又一脸惊恐的表现又让人忍俊不禁：




这些有趣的回答被剪辑成短视频后又在评论区引发二次吐槽，形成的讨论热点经过分享又进一步拉升娱乐氛围，如此一来，账号人气自然高居不下，成为行业翘楚了。解析西安乐华城的出圈之道不难发现，主题、围观和互动是所有私域营销必不可少的基础，引导粉丝参与是塑造爆款内容的重要能量。当游乐场成为生活状态的延续、情绪释放的空间时，游客获得多少愉悦，品牌就获得多大口碑。愿我们能在未来的日子里像西安乐华城的主播一样在岁月中忘我狂奔，为自己的人生幸福地带票。

鞍山捂眼祖

高手云集 果断围观

闵光吁

不错 支持下

雨洛亦明城

看起来不错

海中波涛

发发呆，回回帖，工作结束~

邵蕊蕊

秀起来~

枯心易凉

有什么好玩的？

咿呀咿呀哦喂

啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊

时间停不下来

占坑编辑ing

走漏峰声

LZ是天才，坚定完毕