旅游过年，带火这个千亿赛道

上善伐谋先伐心

文|林苑

“12万一晚的酒店已售罄”、“民宿老板一个月赚回三年损失”、“一个月内近60场体育赛事开赛”……作为冬季旅游胜地的海南，最近在出行、住宿、餐饮等方面呈现出繁荣景象。就有人感慨：“一家四口海南度假十天，差不多得小十万。旺季去三亚，才是检验中产的唯一标准。”

在海南旅游生意火爆的同时，海南户外运动市场复苏成为最大亮点。冲浪、潜水、桨板等新兴水上项目，将“东方夏威夷”的吸引力拉满，同时带火运动装备等业务，成为千亿级水上运动市场的新兴玩家。

春节人均旅游花费提升53%
海南玩转“水之道”

游客的“报复性消费”自放开后就初露端倪，尤其是三亚、海口、昆明、丽江、西双版纳等适合冬季旅游目的地消费走高。

数据显示，2023元旦假期，海南省接待游客101.68万人次，实现旅游总收入15.03亿元；离岛免税消费市场回升，海口海关监管离岛免税购物金额4.22亿元、购物旅客4.3万人次。

据央视财经报道，近期三亚蜈支洲岛每日游客接待量都在6000人以上，体验水上项目的游客占50%以上，潜水、摩托艇、水上飞人等项目都颇受欢迎。




预计海南将在春节长假海南迎来客流高峰。根据携程报告，截至1月7日，春节期间旅游产品的预订量同比去年上涨45%，人均旅游花费同比提升53%，三亚、海口位居春节旅游订单十大热门目的地。




春节旅游十大热门目的地，海南占据两席
作为热带岛屿省份，宜人气候与得天独厚的自然资源赋予海南更具优势的体育旅游资源，发展体育旅游成为增收致富的有效路径。

为提升客源增长，强化旅游市场竞争力，海南有关部门持续整合多类水上运动资源，让水上运动规模化、产业化、品牌化，充分挖掘和释放商业潜力，着力打造水上运动配套设施与IP。

海南亲水运动季便是海南省重点打造的一项体育旅游品牌活动。据第三方评估机构数据显示，2022海南亲水运动季产出综合效益超1亿，参与人次超2万，品牌效应日益凸显。

多部门“组合拳”形成合力，使得冲浪、帆船帆板、摩托艇、皮划艇、潜水、游泳等水上运动项目成为海南最受关注、最多参与的体育旅游产品类别。




2022海南亲水运动季产出综合效益超1亿

对万宁等地来说，冲浪、潜水等运动催生出旅游消费新活力，使让八方游客纷至沓来，客群结构不断年轻化。


每年的10月中旬至2月是海南万宁最佳浪季，东北季风为东线下半段(以万宁大花角为分界点)带来高质量的海浪。今年春节来得早，“早春节”也使得冲浪运动需求更加强劲。

据统计，截止2022年5月，仅在海南万宁日月湾湾区注册登记的冲浪俱乐部就多达35家。当地在师资队伍、服务等方面持续精准发力，助推冲浪旅游提质增效，让冲浪火爆“出圈”。

海南万宁陵水


据了解，万宁已落地一中心(国家海上国民运动休闲中心)、三基地(国家冲浪训练基地、国家潜水南方训练基地、国家摩托艇南方训练基地)。

万宁石梅湾的加井岛还将建设国家级潜水活动示范区，设计开发特色产品，影响鼓励更多的人参与。

数据显示，2018-2022年全球潜水装备市场年复合增长率将超过9%，潜水运动在海南前景广阔。




潜水运动在海南前景广阔

海南省计划在“十四五”期间建设国家体育旅游示范区、打造2-3个体育旅游产业集群。考虑到海南体验式旅游得到越来越多消费者青睐，水上运动突破圈层成为大众“新宠”，预计未来海南将会有更多水上运动大动作，释放旅游消费新潜能。

水上运动+，催生千亿产业发展新格局

在2022年11月，八部门印发的《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》为水上运动产业指明了发展方向。

《规划》指出，要丰富户外运动产品供给，大力开展水上水上运动+休闲旅游，水上运动+装备制造，做大做强水上全民健身、促进水上体育产业发展。

1.水上运动+休闲旅游

《规划》提到，“促进水上健身休闲运动与旅游、文化、健康、医疗、康养等产业的融合发展，鼓励国内旅行社开发打造帆船帆板、赛艇、皮划艇、冲浪、桨板、动力冲浪板、漂流、蹼泳、滑水、潜水、摩托艇等相关体验及精品水上旅游线路和产品，扩大体育消费市场，推动实现全民健身与全民健康的进一步融合。”

依托生态资源优势，打造旅游精品，是各地擦亮旅游名片的不二法门。海南水上运动拉动旅游业发展，也给许多沿海城市带去启发。

2021年起，体育总局水上中心成立考察小组，实地调研全国30多座城市，现已与海南万宁陵水、四川成都天府新区、深圳大鹏新区、湖南邵阳天子湖、浙江温州洞头等地方政府合作，建设国家水上国民休闲运动中心。

这其中，深圳大鹏新区打造的国家水上国民休闲运动中心将承办世界杯、世锦赛、全运会等重量级赛事，旨在形成赛事活动成熟、产业带动明显、人民共享发展的产业地标，最终实现水上群众体育、竞技体育、青少年体育、体育产业和文化旅游协同发展。

作为深圳建设“全球海洋中心城市集中承载区”，大鹏新区海岸线长达128平方公里，三面环海。深圳市56个沙滩，有54个在大鹏。

大鹏新区东临的大亚湾海域是中国杯帆船赛举办地，中国杯帆船赛、中国帆船城市超级联赛等赛事预计将于2023年上半年相继在此开赛。





而粤港澳大湾区将承办“十五运”，游泳、皮划艇、赛艇、帆船、铁人三项、冲浪等涉水项目均为正式比赛项目，其中不少比赛将在大鹏新区举办，这些水上运动将成为激活当地体育消费的“金钥匙”。

可以预见的是深圳大鹏新区依托产业特色资源，推进“旅游＋海洋”“旅游＋体育”创新融合发展，将取得更为亮眼的成绩。

长期以来，国内外游客对湖南旅游的印象主要集中在张家界、芙蓉镇、凤凰古城等关键词上，制约了湖南体育旅游市场的客源增长。湖南邵阳通过发力水上运动，将打响体育旅游目的地名号。

据了解，湖南邵阳国家水上国民休闲运动中心总投资额约2亿元，将分两期建设，集群众体育、青少年体育、竞技体育、体育产业和体育文化以及旅游度假休闲于一体，包括专业运动、休闲运动、水上应急救援训练、青少年培训四大区域。

随着国家政策对户外产业的推动，以及公众健康意识的提高，公众对水上休闲运动的需求越来越大，特别是在年轻人中，水上休闲运动已成为一种趋势的运动。数据显示，目前，我国参加体育运动的人数正以39%的速度增长，预计2025年将达到5亿人。其中，沙滩、滑板、帆船等新潮运动的参加人数大为增加，推动休闲旅游市场迅速发展。

2.水上运动+装备制造

人类天生具有亲水属性，而水上运动的日益丰富和流行使其对更广泛的客户群产生吸引力，老、中、青三代人都不抗拒亲水。企业、市场、品牌的宣传对水上运动的宣传，培养了很多水上运动爱好者，也带动了很多相关装备的销售。

Research and Markets预测，到2027年全球水上运动装备市场规模将达到552亿美元（约合3744.2亿人民币），年复合增长率达3.6%。

值得一提的是，随着许多小众水上运动出圈，相关运动装备销量猛增。以桨板运动为例，被认为是2022年“最流行的水上运动”，截至目前，小红书上关于桨板种草笔记已超过7万篇，相关推荐条目还包括桨板推荐、桨板装备等。




图源@三亚市旅游推广局

水上运动占据流量风口，水上运动装备制造业风生水起，这给行业制造商带去利好。不过体育大生意认为，对水上运动装备制造商来说依然有许多要注意的地方。比如，应结合中国推进碳中和战略，尽可能使用回收或可持续材料，减少“碳足迹”。

为了在竞争日益激烈的市场中脱颖而出，水上运动装备制造商应尽力提升产品质量和科技含量，改进工艺，推出质量上乘且价格极具吸引力的产品。此外，加强用户教育，做好产品表达也很重要，毕竟很多用户对高端水上装备的了解并不多。


水上运动正成为大众游玩的新爆点。随着中国水上运动产业体系日益完善，水上运动与旅游、健康、文化、装备制造等相关产业的融合度逐渐提高，水上运动产业链长、消费辐射力广的特点日益显现。随着越来多消费者和市场主体加入其中，中国水上运动产业前景可期。

注：本文所用图片来自全体育图片社及网络








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