各地优化防疫政策刷屏，一起期待今冬旅游市场的暖意

犀牛科讯

随着《关于进一步优化新冠肺炎疫情防控措施科学精准做好防控工作的通知》《关于进一步优化新冠肺炎疫情防控措施科学精准做好文化和旅游行业防控工作的通知》《旅行社新冠肺炎疫情防控工作指南（第五版）》陆续发布，加上这几天各地接连出台疫情防控政策的调整转向，各个在线旅游网站的冬季产品搜索及预订数据明显上涨，相比去年，今冬跨省旅游的需求预计也会出现增长，旅游市场暖意初显。



但对于市场整体的恢复程度、跨省旅游全面重启的具体时间而言，乐观之下，仍需要保留审慎观察的视角。一方面，一部分游客对于跨省旅游可能持比较谨慎的态度，观望情绪明显，所以这个冬季，周边游仍会占领一部分市场；另一方面，游客信心的恢复是一个循序渐进的过程，各地配套政策的落实还需要时间，旅游业将走进复苏周期，长期来看，旅游市场仍值得期待。

// 冰雪市场值得期待

自冬奥会成功举办以来，滑雪运动的普及度越来愈高，需求量不断增长。今年国内各大雪场陆续“开板”，滑雪爱好者一年一度的“狂欢季”正式到来，各大雪场预订量也水涨船高。近一周以来，在携程平台上，预订2022—2023雪季滑雪场门票的订单量环比上周增长403%，冰雪特色酒店订单量环比增长96%。马蜂窝旅游统计的数据显示，近期“冰雪”相关热度提升85%，长白山、崇礼、亚布力、阿勒泰、吉林成为近期最受年轻人关注的滑雪目的地。



除了滑雪之外，游客预订的冰雪游产品还包括雪山、雾凇、冰雕、雪雕等自然景观、人文景观的休闲观光类主题，订单占比达58%，玉龙雪山、雪乡、长白山、梅里雪山、北极村、雪谷、雾凇岛、镜泊湖、达古冰川、雪岭等景区热度排名靠前。



诸多冰雪产品已经在探索转型，冰雪运动与冰雪观光正在复合化发展，“酒店+滑雪＋观光”“民俗＋观光＋运动”等复合型产品咨询量及预订情况较好。

万达长白山滑雪酒店相关套餐累计售出超7万件，“滑雪+住宿+温泉+水乐园”等“滑雪+X”类商品热销。长白山的“矿泉水”漂流、雪谷徒步、狩猎寻鹿等沉浸式新玩法日益丰富，为传统的冰雪产品增添了色彩。哈尔滨、伊春、大兴安岭等赏雪胜地也相继推出了涵盖文博、民俗、研学、温泉、雾凇雪松等元素的创新玩法，以及找北探源游、驿站怀古游、森林穿越游等多元化冰雪精品线路。



// 温泉市场正在回暖

除了滑雪度假，享受温泉也是冬季旅行的一大板块。受疫情影响，今年的温泉市场表现并不乐观，但随着冬季到来，加上各地防疫政策的逐渐转向，温泉市场正在“回温”。



马蜂窝旅行玩乐大数据显示，立冬以来各地“温泉”热度飙升，“温泉大省”广东的平均热度增幅最高，“惠州温泉”上涨113%。承德的热河谷温泉、南京的汤山温泉、腾冲的热海浴谷温泉、贵阳的息烽温泉也是近期周边“泡汤大军”的热门之选，热度上涨均超过100%，高品质的温泉酒店以及特色温泉民宿常常被预订一空。
寒流之下，携程数据显示，截至目前，平台上可预订的温泉民宿较去年同期增长近3成。亲子家庭组团泡汤的趋势更加明显，80后、90后用户累计占比接近80%，可见，温泉养生正在朝着年轻化趋势迈进。



此外，年轻人对于温泉的关注点发生了不小的变化，古早的“泡汤”日渐式微，“温泉＋”成为新宠。温泉+康养、温泉+露营、温泉+会议休闲、温泉+滑雪，甚至温泉+婚庆等产品成为温泉行业新的开发模式。



以广东地区热度较高的珠海御温泉为例，泡汤之后穿浴衣逛庙会、放烟花、品美食等仿佛穿越二次元的个性体验，让这里被无数年轻人列入造访珠海的必打卡清单。温泉露营产品也在迅速升温，目前，携程平台上可预订的温泉露营产品正在增长，主要集中在广东、四川和海南三个地区，部分温泉露营产品包含独立庭院、私汤温泉深度体验，以及温泉庄园深度体验等。许多温泉服务产品不仅在餐饮方面提质升级，还开发了温泉+剧本游、温泉+夜游等特色。



随着疫情防控措施的进一步精准，跨省游客流量增加，元旦春节假期的临近，旅游业长期向好趋势将逐渐明朗。不可否认的是，当前一段时间是游客信心恢复的关键时期，且市场和游客需求和疫前已经明显不同，各地有关部门和从业者都要以市场为导向，推出更多差异化、多元化、高品质旅游产品，迎来行业真正的复苏。

同舟共冀

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