十一黄金周临近，这两年我们谈旅游时都在聊些什么……|热力 ...

奥斯卡垂钓园

不可否认，疫情的确让想出去happy的心发生了一些变化，但不是变没了，而是变“短”了。
Q ：你中秋、国庆打算去哪儿玩？
A：不想走太远了，就近处找个地方，全家搭个帐篷，放松放松得了。
没错，露营火了。
据天眼查数据显示，我国现有4.5万家露营相关企业，其中，仅2022年前3个月，新成立与露营相关的企业高达5000家。
而在微博上，露营内容生产量与去年同期对比增幅高达638% ；在露营用户中，95后、00后年轻人群占比47%，85后、90后新家庭主力军占比40%。




有人说“露营热是90、00后的一种生活方式”，也有人说“精致露营，是年轻人的中产幻觉”。

总之，一张天幕帐篷，承载了太多。除了那些忙里偷闲的日常惬意外，更是人们急不可耐的出游梦。

“旅
行”，变了？


以往的节假日，很多旅行者会选择跨省游，而当下同城及周边游越来越受到青睐。虽然疫情困住大家的脚步，却困不住一颗想去嗨的心，远处去不了，那就转战近景，国内游、周边游、近郊游、露营主题游甚至在家里安营扎寨……
据艾瑞咨询《2021年中国在线旅游平台用户洞察研究报告》显示，在2021年国庆假日期间，游客出游距离和游憩半径双收缩，近距离的都市休闲游、近郊乡村等周边游兴起。
大家对旅游的诉求丝毫未减，只是目的地发生了一些变化，旅游的心境、用户群体发生了一些改变——旅游变得越来越“轻”了。
这种“轻”，一是体现在大家不再为一次旅行长远细致的筹划，而是周边几日真正的“说走就走”，旅游甚至成为了一种日常生活方式，它更像是一种休闲娱乐、生活场景的延伸。
除此以外，旅游消费的主力军也越来越年轻化。安永《2022中国旅行购物白皮书》的数据显示，国内旅行消费群体的行为、偏好及结构呈现出了新的变化。短途旅行成为新偏好，年轻旅行者购买力增加，仅去年一年里，35岁以下的年轻人贡献了65％的旅游消费增长。

来源：安永《2022中国旅行购物白皮书》

“旅
行”，变哪了？
消费群体的变化，自然会给整个旅游赛道带来“震荡”，本文我们先聚焦旅游上下游，看这群年轻人如今到底是怎样开启自己新旅程的。

现在，单纯的网红地打卡，拍几张美图早已打动不了年轻人，更何况线下出行需要承担的风险加大，没有“新鲜感”、没点深度价值很难让大家买单，总得有点不一样才能更吸引人，这个不一样，或许是当地的人文价值，也或许被某一个影视综艺的热点激发的欲望，更或许是与点滴生活相关的那些“仪式感”……

旅游，越来越“娱乐”了

一直以来，影视剧、综艺的录制地点往往会比较容易激发网友们对该地产生打卡的欲望。《Z一代请上场：2022年轻人的赛博世界》中，年轻人更喜欢通过电影、刷剧和综艺来调剂生活，而对剧或者综艺的狂热也会自然延伸到线下场景。



比如，电视剧《幸福到万家》就在安徽黄山、宣城多市取景，电视剧热播后， @新浪旅游 联合@微博电视剧、@新浪安徽 、旅游达人等多方运营热点话题，边追剧边云游的模式，也更好地覆盖剧综破圈粉丝，带动线下同款打卡，成功借助电视剧、明星高流量种草安徽旅游。
除此之外，热点内容和热议话题也往往更有效地带动一些城市旅游市场的消费。
得知谷爱凌没有去过海南，@新浪旅游 联动@新浪海南 运营话题#谷爱凌说自己没有去过海南#，超百位橙V、超百位蓝V参与话题，话题登上热搜1位，阅读量达3.4亿。@三亚市旅游推广局 等官方账号及时回应，#三亚旅推局局长视频邀请谷爱凌# 邀请谷爱凌游海南，收获大量好评，海南旅游种草成功破圈。

不难理解，在热点和热搜内容面前，现在的年轻用户更愿意在微博上去关注和讨论旅游相关的内容，他们更愿意从各大旅游局蓝V官方渠道去获取一些信息，同时，也更愿意通过不同垂类的KOL多角度地去了解更全面的信息，从而满足其对多样化和深度化的需求。

旅游，越来越“生活”了

旅游也正在跟日常生活紧密结合，成为生活的一部分。尤其是，年轻人越来越追求过节的仪式感，他们也会将仪式感的内容分享在微博上，这也是他们对待生活的态度。在日常生活中的每个纪念日或者某个特定的节日节点时想去看看的“诗与远方”。

就拿刚刚过去的七夕来说，素有爱城之称的四川蓬安，是一座浪漫的小城，司马相如与卓文君的爱情故事在此久久流传。在七夕期间，@新浪四川 发起#相如故城音乐情书#、#四川还有这么浪漫的地方#，网友们积极参与活动，话题阅读量分别达到8586万+、7471万+。不少网友们也去到相如故城，去见证了彼此的爱情故事。



没错，像旅游局这些相对传统的品牌在年轻消费者面前，它极需要讲一个“新的故事”，去输出其品牌价值观。那热点和节日就是一个很好的借势方式，用小的杠杆撬动大的社交能量。而在热点和节日时的强发酵能力正是微博最大的核心优势。

旅游，越来越“文艺”了

这里所说的文艺，并非只是拍一些美丽的大片，美图滤镜已经满足不了年轻人的精神需求了，年轻人也更注重当地的风土人情、人文价值……旅行也被赋予了更高的意义。

在出发之前，网友们会在微博上搜索目的地全方位的信息，除了旅游局的官方信息外，还包括不同垂类的KOL博主会从多个角度去拆解某一地方的文化、历史等，甚至某一个小景点的不同玩法，也会是网友们向往的理由。
在微博上，@新浪旅游 持续通过IP话题#不止旅行#传递旅行正能量，号召大家不止于热门地点打卡，而是要真正与他乡亲密接触，体验旅途的价值。慢慢的，有人上传江南水乡的早晨、有人收集五马集市的黄昏、有人留下汀洲古城的人间烟火.......越来越多的人开始更深入地了解当地风土人情，并把它们记录分享出来。

今年6月，结合文化和旅游部资源开发司、文化和旅游部新闻中心主办，学习强国学习平台支持的“美丽中国·美好生活” 2022国内旅游推广活动，@新浪旅游 联合@微博政务 发起#城市巡游记#活动，四大城市种草主题征集，旅游行业蓝V、旅游及各领域橙V及普通用户广泛参与，积极分享城市旅行攻略体验，借助视频、图文、直播、长文等多样微博内容形态，加强优质文旅内容生产与传播，丰富国内城市旅游的内容生态。目前，话题阅读66.4亿 +，讨论高达255.8万+。



结   语

娱乐、文化、生活……在过去，关于旅游的讨论往往只局限于旅游产业本身，而由旅游所衍生出的跨行业赛道总是游离在话题讨论圈之外。
可以看到，由年轻人主导的旅游行业正在迎来剧变。除了场景之外，旅游边际效应正在无限扩大，商业价值也飞速飙升。
当我们把旅游当成一种场景的时候，旅游就不仅仅只影响其上下游的企业了，下篇我们来揭秘，你不了解的旅游触角到底能伸向何处？

慕雅

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风吹无痕

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吕鑫

我是个凑数的。。。

存折

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牧源膳品

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胡新民

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余永亮

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于航

顶顶更健康

信者德爱

OMG！介是啥东东！！！