成都街子古镇味江景区体验式旅游启示

恶魔之泪

沉浸式旅游的全新体验已成为旅游发展的主流趋势，在我国也有一些沉浸旅游开发的比较好的项目如成都街子古镇味江景区。项目通过剧情感受、实时互动、氛围营造等为景区赋予了丰富的文化内涵，让游客成为主人公，也由此成为当地火爆的旅游网红打卡地。项目的成功开发也为旅游景区的策划规划及建设提供了新的典范。



（图源：街子古镇味江景区维信公众号）

特色：
成都街子古镇以“味江·九州实景江湖”（占地50亩）的剧本杀为载体，打开了武侠沉浸式开放世界的概念，并迅速引爆了线上的关注点与网络流量。其策划了以本土历史文化遗存为依托的故事内容，以构筑匹配多层次客群的多元化沉浸式体验产品体系为核心的吸引物，将景区打造成拥有完整世界观，集场景、氛围、游戏等为一体的全园全员沉浸式旅游目的地。
借鉴：
1、赢在顶层思维策划
（1）商业盈利
经济效益和商业逻辑是开发策划的第一思维，主要解决“投入多少”“靠什么挣钱”“运营成本如何控制”这三个主要问题。在资金投入上采取轻投资，场景进行微改造、但内容却大升级，选择了好玩、市场化的剧本杀作为核心吸引内容。盈利模式上，以高票价+二消模式。成本支出主要以服化道和演职人员薪资为主，每位演职人员都可以“一岗多能”，确保持低成本运营。



（图源：街子古镇味江景区维信公众号）

（2）内容世界的构建
“味江·九州实景江湖”使用网络游戏设计方式，打破了现实与虚拟的次元壁，将景区打造成一个完整的沙盒世界。在这个世界里，有一系列故事背景、角色定位、世界规则，所有产品都将围绕该世界的世界观进行策划和落地。
（3）掌握流量
以中青年消费群为主，掌握该类群体诉求，围绕武侠世界进行网红打卡景观打造，提供视觉吸引、感官刺激和心理震撼吸引物，让用户在体验过程中自发的分享，最终实现低成本、快速、大面积的信息传播，获取流量密码。



（图源：街子古镇味江景区维信公众号）

2、沉浸体验环境打造
景区根据当地的地域特征、历史掌故、名人轶事、非遗传承基础来设计互动环节，将文化体验逐渐渗透。因此景区设计有古风特色的衙门、酒肆、饭庄、当铺、镖局等功能性景观和具有武侠特色的少林、武当、峨眉、唐门等十大门派，共计 48 个沉浸式体验空间。还增设有剑冢、武功石壁、灯笼阵、吊顶油纸伞街道等极具视觉张力的网红打卡点，还原武侠小镇生态情景。多种感官体验让游客入园即入戏。在体验过程中主要突出好玩的特质，将游戏设计“荣耀、目标、互动、惊喜”八字方针，达到“让景区文化活化为故事，让游客成为故事主人公”的目的。



（图源：街子古镇味江景区维信公众号）

3、多元产品体系的构建

• 项目从不同层次的目标用户群体旅游消费习性出发，构建多远产品体系。对非精准用户和未来用户客群，打造“游玩人数和时间无限制”的轻体验产品和节庆型产品。对于企事业单位团建客群，打造企业文化植入、团队凝聚力提升、员工满意攀升的定制化团建产品，以团队故事体验、阵营对抗等内容为主。对高端市场，精准对应高消费能力的中青年消费群体和剧本杀爱好者，参与游玩不仅可以体验剧本娱乐、游戏互动和演艺秀，还将“吃住行游购娱”等环节与故事情节形成联动，形成“武侠十二时辰”深度沉浸游。另外还设计专属故事剧情、互动游戏，形成以亲子体验、相亲社交、红色教育、禁毒教育、反诈教育、非遗文化等为核心的特色主题产品来满足不同需求。
  

4、多元融合的经营机制策划
首先是业态与剧情融合，景区中引入了当地名小吃和文创产品，旅游者需要使用“银两”才能购买。还配备有江湖特色的客栈，形成独有业态联动，产生环境代入和情景增值消费。其次，所有同一演职人员可以扮演不同时间线里的同一角色，实现“一岗多用”减少人力成本。旅游者则在观看者、游戏者、表演者等多重角色之间实现融合与切换。再次，“味江·九州实景江湖”景区已构建了完整统一的世界观设定，并由此创造了拥有 IP 属性的人物、组织和故事。并可以在后续连锁项目的开发中运用。如2022 年 广西“九门邕州小镇”开镇，将故事体系延续到南宁。
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