报告下载《Z世代旅游消费趋势报告》

暖暖海风

生活不止眼前，还有诗和远方。随着 Z 世代群体的消费能力越来越强，旅游成为他们重要的休闲娱乐方式之一。而 Z 世代在寻找诗和远方的过程中，也表现出了鲜明的特性。
调研结果表明，Z 世代喜欢自由行；他们爱和朋友一起出游；Z 世代对云旅游的接受度较高，看过云旅游的超过一半；他们的出游时长集中在 3-7 天，在与出游时间交叉分析时发现，Z 世代拼凑假期特征明显……
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1、小红书、抖音快手、微博 B 站等图文视频类新媒体成为 Z 世代旅游目的地相关信息主要来源


从数据可以看出，通过图文视频类新媒体来了解旅游目的地信息的占比最高，达到了 52.7%，其次是在线旅行社，而通过线下旅行社了解信息的占比较低，只有 16.7%。
2、出游前 Z 世代考虑最多的三个因素是价格预算、交通是否便利、安全问题


从数据可以看出，价格预算仍旧是 Z 世代出游所考虑的第一因素，百分比高达 57.5%，其次是交通便利程度和安全问题，比例也接近 50%。时间限制方面，考虑的反而不太多，这或许也比较能反映年轻一代“说走就走”的性格。
3、Z 世代预定出游新方式：在抖音快手，旅游也能种草拔草成闭环


在预定出游上，大多数人还是会选择通过携程去哪儿等 OTA 在线旅游社预定行程，但值得一提的是，不仅是获取旅游信息的种草，有着交易功能的视频新媒体也在成为 Z 世代预定出游的重要途径，结果显示，抖音快手等各类电商平台占比达到 45%。
4、自由行一骑绝尘，远高于其他出游方式，Z 世代偏爱自由


在出游方式上，56%的 Z 世代都选择了自由行，远高于跟团游或各种主题游，他们自己完成交通、酒店和门票的预定，想去哪儿去哪儿，偏爱自由的特征十分明显。
5、Z 世代消费实力可观，自驾游在出游交通方式上占比排名第二


根据国家统计局数据，当前有 49%的 Z 世代群体仍处于高中及以下的教育适龄阶段。根据凯度&QQ 广告的统计数据，65%的18-23岁在校 Z世代的收入来源只有家长提供的生活费。因此在交通工具的选择上，火车、动车、高铁毫无疑问排名第一， 但有意思的是，自驾和飞机的占比同样很高，分别达到 45%和 42%，Z世代的消费能力比想象中的更强。
6、Z 世代在旅游目的地类型的选择上，尤其偏爱自然风光


Z 世代年轻人最喜欢的旅游目的地是自然风光，近 60%的 Z 世代以此来放松身心。而需要更多预算的购物天堂、人云亦云的网红地打卡，他们似乎不太喜欢，喜欢去往购物天堂的 Z 世代只占有 16%。
7、由于 Z 世代群体中部分为学生，寒暑假出游的占比也较高


大多数的 Z 世代选择法定节假日或年假出游，但也有 37%的 Z 世代选择在寒暑假出游。
8、Z 世代的出游时长集中在 3-7 天，在与出游时间交叉分析时发现，Z 世代拼凑假期特征明显


由于 Z 世代选择在法定节假日或年假出游，他们的出游时长主要在3-7天，但 Z 世代的假期好像更长，有超过 22%的 Z 时代假期能达到8-15 天，除了有寒暑假的时间，Z 世代还请假凑假延长自己的假期。
9、Z 世代喜欢和朋友一起出游


Z 世代喜欢和朋友、恋人/孩子、父母一起出去旅游，但也有 23%的Z 世代会选择一个人独自出游。
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10、在出游花销中，26%的 Z 世代住宿花的最多，门票/娱乐、餐饮紧跟其后
11、除了奔赴景点，走走逛逛沉浸式体验也成为 Z 世代重要旅行方式，还有 Z 世代会选择房车露营这种新方式
12、Z 世代会根据旅游目的地来决定是白天出去玩还是晚上出去玩，虽然夜经济很火，但白天仍是主要活动时间
13、Z 世代对云旅游的接受度较高，看过云旅游的超过一半，还有 11%经常看
14、疫情对 Z 世代出游意愿的影响有限，甚至有 18%的年轻人的出行意愿还增加了
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